杭州幻行科技有限公司

VR营销

VR+的形式正在渗透到多行多业,市场营销就是其中之一。VR营销所带来的沉浸式体验,是其他媒介形式,例如电视、广播、户外、杂志或是网络,所望尘莫及的。它对消费者感官上的刺激,让消费的购物行为比任何时刻都要来得冲动,加深消费者对所营销的产品的直观感受,提升落单率。

传统营销中用户存在被动、排斥心理。VR 营销对传统营销来说是一场革命性的变革。营销单项传播转向互动传播,消费者、品牌、产品实现零距离互动。用户在VR营销中是作为一个角色出现在营销内容里中,在情节场景中进行探索,主动挑选喜欢的事物和视角。VR营销能打破时间、空间的界限,展示传统营销无法展示的复杂内容。


VR营销的优势

1、引领新潮的VR技术无疑会让很多人感到迥异于传统的新鲜感和刺激感,抓住消费者的猎奇心理是市场营销行之有效的手段之一。

2、VR的交互性和沉浸性能够在短时间内吸引用户的全部注意力,有科学证据表明人们对VR体验的记忆不仅时间长而且更深刻,并且伴随着营销方式的多样化,VR可以以多种形式进入到不同的行业企业中。

3、在"讲故事"这个营销难题上,VR可以帮助我们找到"感性"和"理性"之间的更好平衡。数字营销不是"奇葩说",消费者一没有时间二没有兴趣去听产品的特性分析和优劣辩论。而VR很可能是打通感性,植入理性的最佳媒介。

    VR营销成功案例

    案例1   XX公司车辆防撞预警系统

    以车辆防撞预警系统为例,所涉及的功能可以通过打造虚拟现实环境下的实际驾驶过程,身临其境地展示产品在现实中能给客户所带来的安全性。让客户通过沉浸式的体验,感受到产品的优势,达到全方位宣传产品的目的。

    车辆防撞系统的核心目的是提升行驶车辆的安全性,避免事故的发生,一般具有来说,一个完整的车辆防撞系统应该具有以下六大核心的功能,

    1.前防撞警告FCW  (最多提前2.7秒)

    2.车距监测和警告HMW(检测与前车距离)

    3.智能远光灯控制IHC (会车与超车过程中,自动切换远近光灯)

    4.限速警示SLI (超速时提醒)

    5.行人及自行车警告PCW (日间,车速小于50KM/h)

    6.车道偏离警告LDW  (车速达到一定标准,如80KM/h)

    这些核心功能可以通过VR技术进行完美的展示,围绕这六大核心功能,以模拟用户在虚拟环境中的驾驶过程,通过场景的变换,将该六大功能逐一的穿插进行展示,从而达到有效的传递产品功能信息的目的,增强用户对该功能和产品的深刻认识。从而帮助用户进行产品的功能选择时,做出明确的购买决策。


    案例2   XX公司纳米级光触媒除甲醛产品

    新装修或购买新家具往往会在室内释放一定的污染物,而如何彻底安全、无二次污染的去除有害物质往往是消费者比较困惑的事情。市面上存在各种各样的除甲醛产品,如何直观、简单而又深刻地让消费者了解除甲醛产品的工作原理以及如何正确有效的筛选除甲醛产品,VR技术功不可没。

    本案例通过VR技术完美展现纳米级光触媒除甲醛产品的功效,通过零距离的互动体验增强消费者对该产品的认知度,从而刺激消费者做出意向选择。

    幻行科技通过纯3D设计的室内场景,让体验者可以身临其境的以第一人称视角全方位寻找到室内污染物的聚集处,通过语音提示和特效辅助帮助体验者区分醛、苯、TVOC等多种有害物质。在观察并了解了污染物后,体验者运用VR头显配套的手柄即可以体验“真实”的除甲醛过程,通过视觉特效、语音提示以及动画效果,并加入VR嗅觉功能,最大程度为体验者带来多重感官效果的零距离互动式体验。